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‘欧宝电竞’
“五环”外精神文明建设的“毒瘤”趣头条今晚上市

‘欧宝电竞’ “五环”外精神文明建设的“毒瘤”趣头条今晚上市

本文摘要:文|丁甜编辑|王垚视觉|陈兰​“最容易通向惨败之路的莫过于模拟以往英雄们的计划,把它用于新的情况中。”丘吉尔对于模拟之道向来不看好。拼多多“农村困绕都会”的战略打响以后,移动内容聚合平台趣头条也牢牢抓住了三四五线被遗忘的“小镇青年”,同样依靠着社交裂变迅速崛起。“趣头条?”没用过、没听过、干什么的?随便问一圈周围的人,收获的都是渺茫眼神和冷淡态度。 趣头条像是一条在下游水域里钻营扑腾的鱼,无法溯游而上。

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文|丁甜编辑|王垚视觉|陈兰​“最容易通向惨败之路的莫过于模拟以往英雄们的计划,把它用于新的情况中。”丘吉尔对于模拟之道向来不看好。拼多多“农村困绕都会”的战略打响以后,移动内容聚合平台趣头条也牢牢抓住了三四五线被遗忘的“小镇青年”,同样依靠着社交裂变迅速崛起。“趣头条?”没用过、没听过、干什么的?随便问一圈周围的人,收获的都是渺茫眼神和冷淡态度。

趣头条像是一条在下游水域里钻营扑腾的鱼,无法溯游而上。它所谓的差异化阅读,实际上是在指引目的用户走进信息垃圾场,诱惑他们进食文化渣滓。与其说是下沉用户选择趣头条,不如说是趣头条在源头上醉翁之意地筛选读者收缴智商税。

那么,到底是资讯界的“黑马”还是“毒蛇”?今天,年仅两岁的趣头条就在纳斯达克正式挂牌生意业务了。只管他所模拟的 “英雄”也并不鲜明,一直以来拼多多都饱受争议和诟病,甚至被国家市场羁系总局约谈,但9月13日,其股价暴涨30.03%,报收于29.96美元,创IPO以来的最大涨幅。趣头条上市后还能继续复刻拼多多的晋级之路吗?凭据美国IPO研究公司IPOBoutique.com最新宣布的信息显示,趣头条首次公然募股将刊行1200万股美国存托凭证,最终订价为7美元/ADS,拟融资8400万美元,由此推算,对应市值约21亿美元。

以月活跃用户数(MAU)宁静均日活跃用户数(DAU)盘算,趣头条为中国第二大移动内容聚合商,仅次于今日头条。2018年7月,趣头条的月活用户数约4880万,平均日活用户数约1710万,每个日活用户天天花费时间平均约55.6分钟。2018年8月, MAU约为6200万,平均DAU约为2110万,每DAU平均天天花费的时间约为55.4分钟。停止2018年8月31日,安装总用户数约为1.811亿。

然而傲人的MAU和DAU背后,趣头条的财政数据却十分昏暗。现在趣头条一直处于亏损状态,停止2018年6月30日的前6个月,净亏损已达5.144亿元人民币(合7770万美元),而2017年同期净亏损为2870万元人民币(合430万美元),同比扩大17.1倍。2017年,趣头条经调整后净亏损为9138万元人民币(合1380万美元),2016年调整后净亏损1047万人民币(合158万美元),同比扩大8.7倍。

停止2018年6月30日的前6个月,调整后净亏损为3.291亿元人民币(合4970万美元),而2017年同期为2830万元人民币(合430万美元),同比扩大10.6倍,亏损趋势恒久连续而且不停扩大。亏损疾驰的独角兽不在少数,他们笃定的是其商业模式或者技术在未来会获得价值肯定。

然而对于趣头条而言,能否走得通这条亏损上市挽救败局的路,却要打一个大大的问号, 因为其商业逻辑和价值导向实在令人担忧。大气象:网赚的低门槛和天花板“时间就是款项。

”趣头条将这句话绝不委婉地字面兑现了。在趣头条APP内,时间和收入挂钩,用户的每一个行为都被明码标价:登录获得几多金币、分享获得几多金币、评论获得几多金币、阅读满一定时间可以获得几多金币……差别的时间段也会有相应的金币奖励。金币最终可以兑换成现金提现,只要你交出时间,就可以赚钱,操作浅易,门槛又低。

因此,趣头条没有选择扎入一二线都会,而是将目的瞄准三四五线都会的用户,在下沉市场攻城略地。三线以下都会的用户对价钱敏感,而时间富足,躺着挣钱是他们最大的盼望。在趣头条这里,看得多,即赚得多,是不是和拼多多那套“拼得多,省得多”如出一辙。

而病毒式营销的“收徒模式”让趣头条实现用户的发作增长,并于上线一周年之际就在APP Store资讯类排名上冲到TOP5:你邀请挚友,挚友通过你的分享链接下载APP之后阅读3篇文章,即可获得现金奖励。而当徒弟不再登录APP,你叫醒徒弟还能获得奖励。现金激励的获客途径,层层收徒的传销模式,借助微信等社交媒体,用户自发成为趣头条的流传者,主动资助趣头条去叫醒缄默沉静用户,让趣头条发生了指数级的裂变。趣头条自己津津乐道的谁人案例是,排行榜榜首的用户收了4万个徒弟,获得了8万多的推广奖励。

然而网赚模式正在被复制,类似的资讯平台层出不穷,众多玩家都开始涌入赛道。例如淘新闻、惠头条、东方头条等,都是类似的拉新获客模式,这使得趣头条想要确保用户的留存,只能不停加码款项奖励。趣头条的用户补助用度已经由2016年的人民币5090万元(770万美元)增加至2017年的人民币4.196亿元(合6340万美元),划分占净收入比的87.8%和81.2%。

在2018年停止3月31日和6月30日的三个月中,该比例划分为70.4%和72.6%。如果继续提高市场用度,势必会给原来就欠好看的利润带来不小的压力。上市融资或许能维持一段时间的烧钱游戏,但自身贫瘠的造血能力却注定不能支撑趣头条走太远的路。

而且,网赚场景的红利期正在缩短,趋利效果逐步削弱,用户对于单纯的阅读返现也会逐渐感应疲惫,虽然趣头条的提现机制具有提高用户留存的效果,但从凌驾22%的卸载率来看,蝇头小利对于恒久粘性显然不是什么杀手锏。“当一些用户对时间与产出比不是那么敏感的时候,天花板也就到了。”小情况:百度爸爸和三流广告现在,变现结构单一是趣头条最单薄的脚后跟,广告收入是趣头条最大的收入泉源。

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凭据招股书,趣头条2018年上半年营收为7.178亿元(约1.085亿美元),而广告收入为6.69亿元(1.01亿美元),占比总营收93.2%。2017年同期营收为1.073亿元(约1620万美元),广告收入1.06亿元。


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