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钻石文案赏析:钻石恒久远,一颗永流传

本文摘要:戴·比尔斯的一则广告文案,将钻石带入了人们的视线。一想到钻石,人们就会想起“钻石恒久远,一颗永流传”的经典广告语。或许,许多人并不知道这句广告语的广告主是谁,可是你会发现,许多经典的广告文案,最后都已经不仅仅是文案了。 如果哪一天,你真正明白了这一点,那就你就从一个卖弄技巧的文案撰写者,蜕酿成营销大师了。下面,就让我们简朴分析一下,戴·比尔斯怎样通过广告文案,通过赋予钻石特殊的恋爱寄义缔造经典的。 广告主题:永恒恋爱。

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戴·比尔斯的一则广告文案,将钻石带入了人们的视线。一想到钻石,人们就会想起“钻石恒久远,一颗永流传”的经典广告语。或许,许多人并不知道这句广告语的广告主是谁,可是你会发现,许多经典的广告文案,最后都已经不仅仅是文案了。

如果哪一天,你真正明白了这一点,那就你就从一个卖弄技巧的文案撰写者,蜕酿成营销大师了。下面,就让我们简朴分析一下,戴·比尔斯怎样通过广告文案,通过赋予钻石特殊的恋爱寄义缔造经典的。

广告主题:永恒恋爱。需求:每小我私家都需要恋爱,都盼望恋爱永恒,马斯洛需求条理理论指出,宁静是人的基本需求,对无法预测的未来,人们没有宁静感,需要借助外物为参照,慰藉心田的恐慌。产物特点:在现在地球上所发现物质中,钻石的硬度最高;钻石是稳定的,任何酸性物质都不会对它发生作用,钻石不因时间而变质。钻石的特质,切合人们对恋爱的需求,即结实、稳定、永不褪色。

理念:钻石=结实+稳定=永恒;恋爱=结实+稳定=永恒;钻石=恋爱=永恒消费群体:盼望获得永恒恋爱的男女。听说,在1947年,一名叫做弗朗西斯·格雷蒂的年轻广告文案撰稿人,接到了戴·比尔斯一项极具挑战的任务,那就是撰写一句既能涵盖钻石种种物理特征,又能围绕钻石表达蕴含深意的广告语。

她事情到深夜都一无所获,就在计划放弃的那一刻,突然脑海中灵光一闪,在纸上草草写下了一句话:A Diomond is Forever。这句话,厥后成为20世纪最具代表性的广告语。​​​​。


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